История Senator

История Merz&Krell и торговой марки Senator

«Всегда на шаг впереди других» — в этом была идея Фридриха Мерца, который вместе со своим братом — токарем Юстусом Крелем, в Гросс-Биберау, где с середины XIX века развивалось производство на токарных станках деревянных изделий, основал компанию Merz&Krell.

В начале XX века в Хайдельберг была основана первая фабрика по производству перьевых ручек, куда и отправился токарь из Оденвальда, чтобы, как сейчас сказали бы — «повысить свой профессиональный уровень». Он ознакомился с новым промышленным производством и овладел навыками, необходимыми для выпуска канцелярских принадлежностей.

Фридрих Мерц, отличавшийся предпринимательской жилкой, воодушевленный рассказами брата о производстве письменных принадлежностей, открыл в 1920 г. в помещении мельницы на окраине Гросс-Биберау компанию Merz&Krell. Тогда же была зарегистрирована торговая марка Senator. Юстус стал техническим директором новой компании, а Георг Мерц взялся вести бизнес.

Первой продукцией Сенатор были перьевые ручки из дерева или целлулоида. Предприятие быстро расширялось. Молодые предприниматели участвовали в международных выставках. Росло число постоянных клиентов Сенатор как в самой Германии, так и за рубежом. Чтобы обеспечивать продукцией стремительно растущий спрос в 1929 г. было построено новое здание фабрики, сохранившиеся до сих пор.

Каждый год Сенатор расширяет производство перьевых ручек, открылся гальванический цех, в котором клипы и перья покрывали позолотой. Первые машины для литья из пластика появились в 1936 г., но эта технология еще мало применялась, так как качество пластмассы той поры оставляло желать лучшего.

В 50-е годы XX века начался постепенный переход к штампованию: обтачивание на токарном станке сменилось термообработкой пластмассы методом литья под давлением. Отказ от ручной обработки позволил увеличить производственные обороты — доходы компании Merz&Krell стабильно росли, и это дало возможность открыть новые производства в 50-е и 60-е годы прошлого века.

Первые шариковые ручки Senator собирались сотрудниками вручную, но уже в середине 60-х годов Merz&Krell установила первый полуавтомат для сборки. В это же время на смену технологии печатных пленок, с помощью которых на корпус ручки наносили изображение, пришли сначала тампопечать и чуть позднее шелкография. Новые технологии позволили производить ручки Senator в больших количествах и превосходного качества.

В это время шариковые ручки стали продуктом массового потребления, доступным широкому кругу людей. Эти письменные приборы, недорогие в производстве и необходимые каждому, оказались идеальным носителем рекламы, что существенным образом повлияло и на рост продаж ручек Сенатор: если в 1970 г. объем не превышал 25 млн. штук, то сегодня он приблизился к 150 миллионам ручек Senator разных видов.

Большой спрос на письменные принадлежности Senator, стратегически выстроенные маркетинговая политика и активное продвижение марки сделали компанию Merz&Krell ведущим производителем письменных принадлежностей с рекламным нанесением в Европе.